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鬼扯淡

祝志军的IT扯淡博客

新浪的胆子和步子

12月22日晚9时,新浪如期正式宣布与分众传媒集团达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联广告业务,影院广告业务以及传统户外广告牌业务。
 
经济大环境不好,都知道“现金为王”。这次新浪没花一分钱现金,就拿到这么大一块业务,新浪资本运作力十分了得。对分众而言,没拿现金而是换股,也说明分众对新浪的充分信任,同时对未来的预期也是正面的、积极的。

由于今天这一并购,新浪与分众实际上已经结成牢不可破的战略联盟关系。分众传媒余下的网络广告代理业务,在不发生另外的并购条件下,新浪自然近水楼台,是首选的购买投放平台。其他网媒平台的讨价还价能力同时被极大削弱,新浪-分众联盟,合并将有利于整合更广阔的客户资源,增加新的客户服务能力,提供一揽子包括广告投放、品牌推广在内的全方位营销方案服务,对于经济不景气时期的广告主而言,一站式服务便利了很多。
 
在新浪工作的那几年,新浪自身重大事件,比如重大业务进展、重大收购新闻都是由新浪科技首先发布。感觉是,新浪不是在收购公司,而在收购成熟的现金流业务,充实公司自身的经营实力。这次并购分众传媒部分资产,大体也是这样思路,而对于不成熟的创业型公司,我的印象,新浪一向谨慎。
 
至于新浪收购分众部分资产的意义,还是我早些时候说的:
 
完成收购后,新浪将同时成为中国市场上最大的网络媒体集团、无线媒体集团、户外媒体集团,对新浪的运营能力是个极大考验,不过如果新浪能够整合成功,挺过这一关,并发挥协同效应,新浪未来成长的想象空间值得期待,无疑将成为中国最具实力的新媒体集团。

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浏览数: 次 星期一, 12月 22nd, 2008 非打鱼的网

4条评论 to 新浪的胆子和步子

  1. 同意祝老师的看法 新浪只要在分众楼宇广告空闲的时间 放新浪自己广告 这就够对手郁闷的了

  2. 柳华芳 on 12月 22nd, 2008
  3. 不是说GOOGLE看上了分众的好耶吗?

  4. 阿泽 on 12月 23rd, 2008
  5. 抱着互相取暖,过冬而已

  6. 吴德强 on 12月 23rd, 2008
  7. 为什么不认为这是江南春入主新浪呢?这样江的媒体帝国版图又增加了互联网门户。

    交易内幕尚未披露,我们拭目以待吧

  8. wangfei on 12月 23rd, 2008

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